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每四年一度奧運正式落幕，參與運動員每位都用盡全力展現，百年來對於傳播科技也是考驗，從廣播、黑白電視、彩色電視、網路播放，奧運歷史同時見證傳播技術演進，在這次奧運能夠觀察到，新媒體浪潮已不可檔。

美國國家廣播公司（NBC）花費120億美元，取得2032年以前獨家轉播權，但是這次里約奧運能發現，2000年以來首次夏季奧運，相較上次倫敦奧運，NBC黃金時段直播收視率下降17％，流失收視群眾可能流向網路。

根據彭博社報導，18至49歲民眾，NBC電視奧運轉播收視率下滑25％，但NBC奧運網站與APP使用量達到7800萬，相對倫敦奧運提升24％，美國蓋洛普公司調查，美國僅約48％民眾奧運前表示，會用電視看比賽，低於前次59％。

里約奧運開幕式結束時，NBC統計相關收視數據發現，相對於倫敦奧運觀看人數減少35％，第一天比賽觀看人數減少28％，開賽五天平軍官看人數2860萬，相較倫敦奧運3560減少將近5分之1，對於電視台而言是相當警訊。

另一方面，NBC希望提高里約奧運話題，嘗試結合社群軟體合作，利用Snapchat其下Discover功能轉播此次奧運重要賽事，Facebook也與NBC合作，每天提出相關話題文章討論，但不是直接轉播內容。